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专访Scott Schuman:街拍摄影师的生财之道

发布时间: 2014-10-29 15:24:38 编辑:crystal 来源: 外滩画报 浏览次数:
创立于2005年的The Sartorialist,最初灵感来自布鲁克林作家格蕾丝·波尼(Grace Bonney)的室内设计博客Design*Sponge。“我喜欢她做的内容,也欣赏她的主意。她一个帖子下面有很多条评论,我觉得这样很酷。”斯库曼决定为时尚界创立一个类似的博客。最早的更新,是他在纽约富尔顿鱼市上拍到的时髦人儿。

  想要单单以摄影为生,的确有一定困难,但如果你足够聪明,足够努力,就能使它成为一项事业。这就是斯科特·斯库曼(Scott Schuman)的成功智慧。在10多年的摄影师生涯中,他拍摄了成千上万张时髦的街拍照,参与了无数品牌的广告和杂志大片拍摄,还出过畅销书。如今的他,可谓名利双收,财源广进。

  10月13日纽约时间早上9点,斯科特·斯库曼如约与我通上了电话。这一天是他孩子的生日,他早早起了床。“一会儿我会亲手做煎饼给他们庆祝。”他说。俨然是一位贴心父亲。尽管忙碌,他还是非常重视这次采访,特意在这不寻常的一天腾出时间来与我通话。

  街拍摄影师的发财之道

  在经营博客之前,斯库曼曾做过销售和市场营销,对业务非常熟悉。就读于美国印第安纳大学的他,选择了服装结构和销售作为专业。毕业后,他在纽约开设了一个时装展厅,除了推广他还参与了男装设计。“我很喜欢做设计,但我在这方面并不是很有天赋。”

  2002年,为了回家照顾两个女儿,斯库曼关闭了展厅,也是出于兴趣,他拿起数码相机自学摄影。“我在男装剪裁和印花设计方面的背景使我更了解西装。如果搭配得当,男人穿上西装会很帅。我在时装方面的经验帮助我在街上快速捕捉潮流,并将它们用摄影呈现,这是最佳组合。”

  创立于2005年的The Sartorialist,最初灵感来自布鲁克林作家格蕾丝·波尼(Grace Bonney)的室内设计博客Design*Sponge。“我喜欢她做的内容,也欣赏她的主意。她一个帖子下面有很多条评论,我觉得这样很酷。”斯库曼决定为时尚界创立一个类似的博客。最早的更新,是他在纽约富尔顿鱼市上拍到的时髦人儿。









斯科特·斯库曼近期街拍作品

 

  如今对于时尚圈中人来说,能够被斯科特·斯库曼拍摄并出现在The Sartorialist上,就好比得到一块着装风格的荣誉勋章。他的博客的月点击量高达1300万,提起这一点,连他本人也觉得难以置信。

  高点击率换来的是源源不断的广告投放:American Apparel曾买下他博客一整年的广告投放权,时尚电商Net-A-Porter也在2010年投入了不少。所有广告收入汇集在一起,足以让他在一年内轻轻松松赚下100万美元。

  斯库曼仅仅靠博客赚钱吗?显然不是。The Satorialist所产生的经济效益远高出我们的想象。“要赚钱,途径多样化很重要。”他说,“街拍和品牌广告拍摄让我赚钱;网站的广告投放让我赚钱;时尚杂志、网站多次使用我的照片,也让我赚了不少版权费;为个人做形象设计同样能赚钱。”

  他的“生意经”还不止于此。2009年,他的同名摄影作品集《The Satorialist》由企鹅出版社出版,销量达10万册之多,限量版更是在3个月内被一抢而空。“这本书卖得太好了。”斯库曼笑道。他从中赚取了六位数的版税。“发行第一年,我就收到了两张版税支票,我原本以为能拿到一张就不错了。”2012年,斯库曼出版了第二本摄影集作品,销量依然不俗。

  如何让斯科特·斯库曼举起相机?

  如今,在时装周期间大热的街拍已从最初朴实的风格展现,逐渐演变为一种商业行为。不少品牌与设计师请来时装博主和编辑,将最新系列的服装直接植入她们的街拍照中。摄影师将镜头对准这些打扮得花花绿绿的可人儿,品牌的新款也得以推广。

  与时尚品牌进行深度合作,更是既有进账,又能提升知名度的好差使,并且能给合作双方带来曝光量,可谓互利互惠。今年6月,全球知名眼镜集团Luxottica Group与斯科特·斯库曼携手推出Faces by the Sartorialist数码项目。斯库曼为该项目拍摄了一系列照片,其中的主角来自纽约、米兰、里约热内卢、上海、巴黎等城市。登陆 facesbythesartorialist.com,你就能看到他们如何通过眼镜来展现个人风格。







  今年6月,“Faces by The Sartorialist”项目在佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo期间正式开幕

  “想法非常简单:我在全世界找到这些具有代表性的拍摄对象,他们以各种有趣的方式来造型。这个项目将持续进行,你会看到越来越多人戴眼镜的照片出现在网站上。”斯库曼说。

  不可否认,斯库曼镜头下的人物都那么有趣:有戴着同样眼镜的恩爱情侣,有用眼镜装鬼脸的年轻女孩,有时髦老爷爷也有个性女青年。“他们的面容不一定非常漂亮,却充满魅力,你会愿意去多看他们一眼。他们所戴的眼镜、发型都是其次,最重要的是面容,所以我们称这个项目为Faces by The Sartorialist。”









  今年3月,斯库曼为Faces by the Sartorialist项目拍摄的照片

  那么,想要得到斯库曼的镜头的青睐,应当具备什么条件呢?

  “对我来说,博主、编辑或者是普通人,他们的着装很重要,但不是最重要的。”他斩钉截铁地回答,“穿得时髦,只是让我按下快门的部分原因。也可能是因为拍摄对象本身非常优雅,充满魅力,能够勾起我的好奇心;又或者他是我仰慕的人。街拍还取决于当时的情景、地点、光线以及心情。”

  不止于时尚摄影

  就在事业蒸蒸日上的时候,斯库曼开始思考今后的职业道路。“最早我就问过自己,我是想建立一个时尚博客呢,还是想成为一名偏艺术的摄影师?我在两者之间徘徊,终于我想清楚了,我想做的绝不仅仅是时尚杂志,我更想关注摄影。”

  尽管大部分作品是街拍,斯库曼却认为自己的摄影手法是传统的。他喜欢突发奇想的抓拍,相比一些摄影师让人略有距离感的作品,他的风格显得更为自然。“我希望作品像活生生的对话一样,读者看到照片后会想和我互动,和照片中的人互动,这才是吸引人的摄影风格。”

  关注的永远比衣服更多一点,造就了斯库曼生动而耐人寻味的风格。正因为这样,他的镜头绝不仅仅瞄准衣着时髦的人物。“我常把iPhone拍摄的照片放在博客或Instagram上,比如昨天我去逛了个跳蚤市场,就用手机拍了不少照片。我很愿意与人们分享我的灵感。随时随地,找到机会我就会按下快门。”



  今年4月,斯库曼又从欧洲回到美国,图片分别摄于米兰与美国莱马,上图主角佩戴的是Prada品牌的眼镜

  你曾经干过销售、推广,甚至是设计等工作,为什么最后选择了摄影?

  这是命运的安排。我很喜欢做设计,但我在这方面并不是很有天赋。我发现自己对看到的一切能够作出快速反应,因此我选择了做一名摄影师。

  对你来说,造就一张优秀的人物街拍照片,什么是不可缺少的?

  当读者看到一张照片时,能对它感到好奇,想象拍摄时的情景,并去编一个故事,这是最重要的。所以通常我找到感兴趣的拍摄对象后,会发挥想象,想象这张照片和这些人背后的故事,然后再按下快门。

  你会对街拍照片进行修片吗?

  我只会调一下照片的对比度,不会对拍摄对象的脸部和身材进行任何修饰。

  除了秀场外,你通常会在哪里蹲点拍摄?

  我满世界跑,时装周秀场只是我拍摄场所中很小的一部分。在纽约,我每天都会去不同的地方进行拍摄,比如百老汇、布鲁克林、SOHO,另外我还会去上海,接下来可能去印度、非洲的埃塞尔比亚等地拍摄。

  你满世界飞,哪里是你的“家”?

  我现在住在纽约,对我来说,纽约就是我的家。它能够把我对世界的这种情感带给我,这是其他任何地方都无法比拟的。

  现在你成名了,不少人能一眼认出你,这会给你的工作带来不便吗?

  实际上并不会,我在纽约、意大利、法国拍摄时,人们往往很容易认出我来。正因为如此,我会不断挖掘新的地方,人们从来不知道我的下一站是哪里。这样一来,即便他们认出了我,也不会影响我的工作。再说了,被认出来也有好处,那就是他们会非常乐意被我拍摄,也会给我留出更多时间。

  请形容一下你自己的穿衣风格。

  在着装上我不喜欢花哨的东西,也不喜欢别人过多关注我。作为摄影师,我尽量让自己变成隐形的,所以我的穿衣风格也偏向安静,当然时髦和合身也非常重要。

  外出拍摄前你花多长时间打扮?

  不会太久,因为我很帅,不需要花太多时间去打扮。

关键字:专访,scott schuman,街拍,摄影师
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