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米兰设计周外围展创始人之一Luca Fois教授谈米兰展各展区发展规划方向

发布时间: 2018-04-12 18:14:44 编辑:Joanna 来源: 城视窗 浏览次数:
米兰设计周外围展主要创始人解读米兰展重要展区规划与发展趋势。


    卢卡·福伊斯(Luca Fois)米兰理工设计学院以及POLIDESIGN教授,米兰设计周外围展Zona Tortona展区发起人之一与创意顾问,同时也是2018米兰设计周外围展InBovisa展区的发起人和荣誉策展人,目前他正计划将BOVISA区域规划成为艺术设计与创意中心,中国文化特色也被包含在内。   
    2018年米兰设计周期间卢卡先生在BOVISA展区的HOAA国际展览中心亲自策展了由HOAA国际与城视窗.中国联合发起的“华人设计50宅”展览。优秀华人大宅设计师群体首次由国际知名策展人策展集体登录米兰国际设计周。

    在城视窗.中国的采访中,卢卡先生谈及了对于Tortona外展区和Bovisa展区的具体规划理念。

 

 

上篇  Tortona外展区
 
 

 

    托尔托纳区Tortona虽然属于米兰设计周的外展区,但是这里每年都会诞生最有看点的展,已经成为米兰最值得一去的展区之一。这里是艺术家们的大本营,包含概念性的装置艺术展、贴近生活的创意产品设计展、有趣又有深度的交互设计展等。

 

 

 

 

一、从工业区到艺术文化中心

 
 
 
 

 

 

城视窗:能向我们介绍一下米兰设计周(托尔托纳区)从旧工业厂房发展为艺术文化中心的改造故事吗?

 

 

Luca:在20世纪末,很多重工业都搬离了米兰市区,这个区域原先是很差的一片区域,在某些年份,这儿工业衰退,没有住宅区,人迹罕至,是个混合区域,情况不好。

 

第一个与这个工业区扯上关系的可能就是房产开发商,他们当时想改造这个区域,引入一些艺术、信息、大学及设计元素进来,没有明确的想法,但就是不要建设公寓楼,这确实是很有策略的一个想法。他们将其发展为画廊、艺术活动空间、设计工作室、展厅等。没有这些空间持有者的支持,zona tortona也不会存在。

 

同时,当时该区域的一些业主邀请我们工作室组织与设计、时尚、文化等有关的活动,我们的建议是做些与设计有关的策展活动,所以我们就逐渐组织一些小的展览活动。这个区域的艺术氛围逐渐被营造出来。

 

所以我认为我是zona tortona的“软件”,策划一个个展览活动与相关的设计服务活动;而房产开发商们则是重要的“硬件”部分,他们将想法落地,实际地进行开发和概念实施,使这个区域成为艺术文化的中心,而不是又一片高级住宅区域。这就是zona tortona的真实故事。

 

 

 

托尔托纳Tortona展区2018年主题为“叙述性设计”

 

城视窗:Zona tortona这个名称的意义?

 

 

Luca:一个个策划活动举办了之后,我们就在考虑围绕着这个区域做一些与展览活动有关的设计服务活动,并且决定强调这个区域的名字,以增进参加展会的人们之间的交流合作。

 

当时来米兰的大部分人不知道这个区域,很多在米兰的人也都不知道这个区域的变化,因为很多年以来,这是一个工业区,如何给这个区域定一个容易记住的名称?我们觉得“Zona”是一个比较国际化的称呼,Zona是一个人们很容易理解的名称。同时我们也要考虑主办方与参观者,尤其是外国来的参观者的因素。”tortona”是这个区域最主要的一条路的名字,对于出租车司机很便利找到。Zona tortona很方便外国参观者到达、容易记住。同时,如果大家都在说“zona tortona”, 这便是一种口口相传的宣传策略,我们没有任何广告宣传,托尔托纳的名声不胫而走。

 

 

 

ZONA TORTONA初创期logo设计

 

 

ZONA TORTONA的最新logo设计

 


城视窗:Zona tortona看重设计服务,有何代表性事例?

 

 

Luca:我们用PVC做了一些红色环形的名称标牌,第一年我们树立了3600个标牌,从地铁站出口到各个单独展览区域都有,因为在开始的时候只有12-14个不同的展区,对于参观者而言,最大的困难就是如何确定自己的位置以及如何找到这些分散的展览区域。因为很多展区根于原有的工业区域划分在不同地方,找到确实有点难度,所以这是我们面临的一个地理位置和信息传达策略的问题。

 

我们利用巧妙的设计解决这个问题:如何轻松的实现信息传达,让人们更容易的来到zona tortona托尔托纳,去不同的区域参观,所以利用这3600个红色的PVC的标牌,从地铁站轻松地找到每一个地方。

 

所以你要记住我们第一要考虑的就是我们的参观者,让我们的参观者有参观的系统性,当你在机场、在市区以及其他区域的时候,你都会体会到舒适感,因为你知道你处在何处,你也知道你将要去哪儿。这为参观者营造一个很好的状态,这就是我们在策划展览活动的时候要达成的目标。

 

 

 

▲红色PVC标牌

 

二、国际化的设计盛宴 

 
 
 

 

城视窗对于米兰设计周及沙龙展,Zona Tortuna的经营策略是?

 

Luca:Zona Tortona目前的经营策略是走国际化道路,实现商业与文化的结合。

 

这个区域有很多新的公司,但是也有很多古老的公司品牌存在。在这里,时尚领域、设计领域的固定SHOW场很多,也很重要;Tortona也成为外围展的一个重要补充,很多新公司、新锐设计师来到这儿。Zona ventura lambrate的国际属性还体现在它吸引了很多年轻的学生,新的参观者,以及其他新兴的元素,所以正如你所见,在市中心montenapoleone可以见到很多说着不同语言的人,这些秀场也展示了很多不同的国际品牌。所以这儿是一个复合型的区域,非常国际化。

 

它还不断增加自己的商业属性,因为这个区域本身就是商业色彩浓重,文化生活也很丰富,是一个综合型的区域。因此,米兰国际家具展是商业性的展会,但是在城市里也有一些文化活动,它们是紧密联系在一起的。外围展区域更注重创新与发明,更侧重文化性,但是也含有一些商业属性的产品展示,展示的是一些充满活力的项目。

 

对于国外的参观者而言,Salone的中心展区及外围展没有重要不重要之分,区别仅在于哪个是你感兴趣的地方。你可以参考参观指南,来组织你一天的活动行程,选择你需要了解的设计。这个时候,来自全世界的设计力量都会汇聚在米兰,大约50万观众汇聚于此,市区都是外国人,大约70%是外国人,确实是设计界的盛宴。

 

 

 

Tortona展区2018展览:

"the making of modern Norway"

 

 

 

 

Tortona展区2018展览:

Nendo“流动的时间”

 

 

下篇  Bovisa展区
 
 

 

    Bovisa展区邀请到了LUCA FOIS教授作为2018年展览的荣誉策展人,目前他正计划将BOVISA区域规划成为一个包含中国文化特色在内的艺术设计与创意中心。Bovisa展区作为米兰最新的外展区,备受瞩目,展区围绕在Bovisa火车站附近展开,在历史上Bovisa是米兰最重要的工业区之一,米兰理工大学校区给Bovisa区带来了新鲜的设计力量。

 

 

 

三、生产真正的创意

 
 
 

 

城视窗:您计划在Bovisa区域,以米兰理工大学为核心,打造一个新的设计周展区。它与老区有何不同?

 

 

Luca:几年前,我们采用与老区相同的模式来运营Bovisa新展区,但是我们发现,对于Bovisa来说,存在着很多不同于老区的棘手情况。比如:很多人认为Bovisa距离比较远,从Cadorna(地点)到Bovisa乘坐passante(小火车)大约要十分钟的路程,所以市区的人们到Bovisa区域不是很便利,难以提升客流量。

 

但另一方面,这个地方也是很有创新潜质的区域。因为我们依靠米兰理工大学,不仅有设计师,还有工程师智力资源,机械工程师,建筑工程师,所以是一个具有多种优势的区域,很多学生、教授等都来到这儿。

 

 

 

 

城视窗:那您在运营该展区上做出了哪些新尝试?

 

 

Luca:我们在这儿策划了一个项目,旨在在设计周期间,促进工程师之间更好的交流,为他们提供更好的服务。最近我也参加了有关这个项目的会议,与其他的一些来自Tortota的智囊团成员一起探讨这个区域的创新设计。在Zona的其他区域,创新设计可能仅仅是为了展示而已;但是在Bovisa地区我们是生产真正的创新本身。

 

这正是我开发这个区域试图达到的目标——与Bovisa形成良好的合作关系,而不仅仅是为了参与米兰设计周的展示,不仅仅是为了吸引外国人参观而已,我们本身就是创新发明的主体!

 

为此,我们正在全力以赴。六年后,我们将在这里成立CIlab(creative industries lab) 创意产业设计工作室,这是由Zurlo教授牵头,于米兰理工大学创办的一个实验室。其中包含一个重要的项目: Makers Hub,大约占地1000平米,学生们可以来到这儿参观学习,或者一起做一些物理实验、数学实验等任何与发明创造有关的事情。总之你可以在这儿研究任何你感兴趣的东西。

 

基于这些原因,我认为zona Bovisa 焕发了第二次生命。

 

 

▲Luca教授作为Bovisa展区的荣誉策展人,参与策划了展览:

“宅” LIVING PHILOSOPHY

 

位于BOVISA区域中心地带的HOAA国际展览中心,将以“宅——居住的哲学”为主题主办一场有关讨论最适合人类居住环境的大型展览。

 

 

50例华人顶尖&品质大宅设计作品展由米兰HOAA国际、城视窗.中国共同策划与运作。这些设计作品以“设计呵护生命,艺术陪伴成长”为主旨,旨在通过推广中国顶级大宅艺术设计,向全球传播东方艺术设计成就,进军全球大宅设计市场。

 

 

 

Bovisa展区2018展览:

扎哈·哈迪德建筑事务所(ZHA)

庐山项目发布及经典建筑设计展

 

 

 

Bovisa展区2018展览

艺术家Anacleto Spazzapan的50把艺术椅


 

四、全城联动,合作共赢

 
 

 

城视窗:很多人不太了解salone del mobile和Fuorisalone二展之间的关系,您能给我们做个清晰准确的界定吗?

 

 

Luca:这两个展会运作方式不同,并由不同组织方举办,因而侧重点不同。salone del mobile是由意大利最重要的家具设计生产商之一的Cosmit主办的。Fuorisalone则是由不同的设计公司和企业主办的,包含zona tortona, zona brera, zona lambrate等在内的许多展览区域(所有的信息可以在www.fuorisalone.it上找到

 

总的来说,它们之间的界定,确实令人费解,可这也正是它们的魅力所在。如果仅仅一就是一,界定太清晰的话,效果很有可能会大打折扣。

 

 

 

城视窗:我们知道Tortona,设计周及Salone去年是一起对外开放的,的确是很大的规模,那么在将来,还会一起开放吗?还是会单独开放某一个?

 

 

Luca:我认为将来我们还会组织类似的开放活动,实际上,在某些年份,我们也组织一些圆桌会议探讨举办不同主题的展会活动,根据不同stakeholder来决定的:

Salone,Municipality,Zona Tortona,Zona ventura lambrate(名称),Brera disctrict(名称),但是现在是合作共赢的时刻,如果能够联合起来的话,会有较好的效果。

 

 

 

Luca Fois简介

 

卢卡·福伊斯(Luca Fois),曾是知名产品设计师,长期为国际一线品牌设计产品,特别是木材产品;并在意大利及国外很多大型设计提升项目中担任策划、管理、协调等职务。

目前为战略专项交流项目的创意顾问,米兰理工大学设计学院展会设计系教授,并与Francesco Zurlo教授联合担任战略设计大师高级培训课程中的玩具设计和红酒设计专题授课教师。

1949年,卢卡·福伊斯生于米兰。

1960年代末,进入国立大学攻读哲学。

1976至1995年,创立Coruna(科鲁纳)公司,主要从事木质产品概念设计。与此同时卢卡先生也十分关注其他产品的设计研发,旨在加强意大利重要的知名品牌之间的交流合作,这些著名的品牌有:菲亚特汽车集团,意大利航空公司,安萨尔多机电公司,Barilla(百味来)食品,Gucci以及Momadesign等其他经常被提及的品牌。

1990年代初,卢卡先生开始了产品设计顾问咨询生涯,与Calvin Klein Home collection,Hermes Paris及其他知名公司都有合作。

1998年,卢卡先生与另外商务合作伙伴,创立Recapito Milanese咨询公司,致力于策展活动的计划,整合与组织;同时提供会议活动从概念提出到落地实施的咨询管理工作。

作为一次风险投资活动,卢卡先生正式开始他在战略咨询领域的活动生涯。

2000年开始,卢卡先生策展了名为Zona Tortona的展览活动,作为一个市场领域的展览活动,很快成为米兰设计周中一项非常重要的国际巡回展览项目。

Zona Tortona活动已经成为城市更新换代和改善领域中最有趣,最具创新精神的标志性事件。

2006年2月,卢卡先生与来自米兰的大学教授,学者及其他众多合作者开发了一个项目,这导致了Associazione Zona Bovisa诞生。

        总体而言Luca Fois教授是在展事设计、玩具设计、红酒设计、设计管理等方面都具有长期的设计、策划和管理经验,多次担任相关展览和项目的创意顾问。

 

城视窗.中国原创图文视频,转载请联系授权。部分图片由Luca工作室提供。

 

关键字:米兰设计周,外围展,创始人,luca,fois,教授,展区,发展规划,方向
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