2016里约奥运会视觉形象设计赏析

　　里约奥运会将于当地时间8月5日开幕（北京时间8月6日），还有不到3天的时间，在里约国际机场附近早已插满了印有多语种“欢迎”字样的彩旗。

　　在2013年里约奥运会发布了全新的视觉形象，展现了主办城市里约热内卢的活力和丰富的景观，用插图描绘了城市地标，最喜爱的标志地，包括面包山和基督像。视觉形象力图将人与文化融入于奥运，成为激发灵感的源泉，并将显示在所有的体育场馆和整个城市中，以及门票，制服和特许产品。目标是为到访巴西奥运的人们创造一种喜庆的气氛和独特的体验。

　　2016年里约热内卢奥运会会徽

　　2016年里约热内卢奥运会会徽是三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成了里约著名的面包山形象。里约奥运会的会徽体现了里约的特色和这座城市多样的文化，展示了热情友好的里约人和这座美丽的上帝之城。会徽设计基于四个理念——富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神。

　　徽标的灵感来源于里约的自然环境、运动员和大众，2016年里约奥运会的品牌定义为唤起团结、激发激情和共同合作，以更好地分享知识和才华，汇聚所有人对可持续生活方式的憧憬，在未来成为全人类共有的财富。
　　里约奥组委表示，里约奥运会的会徽体现了里约的特色和这座城市多样的文化，展示了热情友好的里约人和这座美丽的上帝之城。会徽设计基于四个理念——富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神，是里约和世界的一项灵感与发现。

　　2016年巴西里约热内卢残奥会会徽

　　2016里约残奥会传递激情，体现残奥会的价值——勇气，决心，灵感和平等。”巴西2016年组委会主席卡洛斯在揭幕仪式上说，“这个标志不仅让我们看到，而且通过各种感官感觉到这种包容的精神，这也是我们希望通过残奥会来进一步传达的。”
　　国际残奥会主席克雷文对于这个标志很满意。"对我而言，会徽代表运动员的心脏，我们的运动员是残奥运动的核心，它(LOGO)很好地描述了这种巧妙的关系。就像伟大的城市里约热内卢一样，每次我看会徽，我发现一些新的东西，没有哪次是相同的。我们谈了很多运动在残奥运动精神的体现，而这个图片完美地表达了这一点。

2016年里约热内卢奥运会口号

　　里约奥组委6月14日在里约热内卢奥林匹克公园公布了2016年里约奥运会和残奥会口号——“一个新世界（A New World）”。口号的核心理念是团结、尊重多样性和对改变的渴望，希望体育可以给整个世界带来更好的改变。

　　巴赫在致辞中说：“奥运口号体现了奥林匹克运动的全部——让世界变得更好。在里约，你们将把奥运会变成一次极好的体验，因为将有一个奥运之前的里约和一个奥运之后的里约，一个新的更好的城市。未来是留给巴西年轻人的，让我们52天之后再见！” 里约奥运会品牌主管卢拉在接受记者采访时说：“里约奥运的遗产是对更美好世界的渴望，这个口号是里约奥运对社会的承诺。我们生存的世界正在经历巨变，通过里约奥运，我们希望创造一个更好的世界，并将这个遗产留给下一代。”

　　2016年里约热内卢奥运会吉祥物

　　里约奥运会官网公布了两个吉祥物的照片，命名为vinicius 和tom（“维尼休斯”和“汤姆”）。其中，维尼休斯是里约奥运会吉祥物，汤姆是里约残奥会吉祥物。这组主色调分别为黄色和蓝色的奥运会及残奥会吉祥物，分别代表了巴西的动物和植物。结合了巴西流行文化，电脑及动画元素，吉祥物的形象介于虚拟与现实之间。

　　里约奥组委主席努兹曼接受采访时表示，“这是历届奥运会及残奥会颇具代表性的吉祥物之一，每个吉祥物都有其独特之处。”主色调为黄色的里约奥运吉祥物代表了巴西的动物，其中有猫的灵性，猴子的敏捷以及鸟儿的优雅。主色调为蓝色的里约残奥吉祥物的设计灵感则来自于巴西热带雨林的植物，它头顶上长满了代表巴西的绿色和黄色树叶，光合作用可以让树叶不断生长，克服各种阻碍，最终将养分撒向人间。“里约奥运会及残奥会吉祥物的设计的目的就是为了将快乐传递给公众，特别是孩子们”。里约奥运会品牌主管卢拉说：“里约奥运会和残奥会的吉祥物代表了巴西文化和巴西人的多样性，代表着巴西的快乐和处事的方式。它们两个都是拥有超能量的神奇生物，可以让年轻人自然而然地感到亲切。”

　　2016年巴西里约热内卢奥运会火炬设计

　　根据里约奥运会官网的描述，火炬由再生铝和树脂材料打造而成，设计充分体现了巴西风格。造型保持传统的圆锥状，长0.6米，手柄处周长约5厘米，火炬全身主调为宝色。
　　在火炬交接的过程中，后者需要按火炬上的一个按钮打开燃气阀门，与此同时顶部的白色圆锥会变大，原本闭合的几个金属块会隔开显现出5条色彩明亮的金属色液体，每一种波浪形的颜色都暗示了巴西魔衣橱的自然景观：底部的黑色代表科帕卡巴纳海滩上的人行道，两条蓝色的博文代表海洋，凹凸不平的绿色线条代表里约一座座绵延的山峰，最顶上的黄色部分是向太阳及颁给表现出色的运动员的奖牌致敬。同时火炬还对应着巴西国旗的颜色，“体现了和谐多样性，正能量的传递”。

　　2016年夏季奥运会和残奥会体育图标

　　2013年11月7日，里约奥组委揭晓了2016年夏季奥运会和残奥会的共计64个体育图标。当日公布的里约奥运会和残奥会的体育图标，在鹅卵石外形框架内，象征41个里约奥运和23个里约残奥项目的运动人形栩栩如生、跃然纸上。除了原有奥运和残奥项目外，里约奥运会新增项目高尔夫球、7人制橄榄球以及里约残奥会新增项目划艇和铁人三项的图标亦在其中。 里约奥组委品牌管理负责人贝茨·卢拉在揭晓仪式上说：“里约奥运和残奥体育图标从现在开始到2016年将作为一个沟通平台存在，将出现在各类奥运设施、标识、门票和特许产品等一系列展示里约奥运会的窗口渠道上。”

　　奥运会和残奥会体育图标是这两项赛事的重要视觉形象元素之一，它以生动准确的运动造型表现各种体育项目。作为通用图形的体育图标，它超越通过语言文字传播举办国文化的局限，将广泛应用于奥运会和残奥会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等领域，是构成一届奥运会（残奥会）形 象与景观的重要组成部分；不仅具有很强的功能性，也是传达奥运会举办理念和主办国文化的重要载体。

　　2016年里约热内卢奥运会视觉海报

　　在2016年7月12日里约热内卢奥运会发布了巴西里约奥运官方海报设计， 海报设计由12名巴西艺术家和1名哥伦比亚人完成，海报主要由明黄、绿色、红色和蓝色表现里约形象。海报内容形式多样，其中一张海报展现了一个肌肉发达的运动员在科帕卡瓦纳海滩跑步的场景，另外一张展示了一个黝黑来自贫民窟与鱼、海水和自然相融合的景象。其他的海报内容主要以抽象螺旋状色彩展示奥运五环和火炬。

 

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