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品牌如何“玩转”国风插画?看这里就知道了!

发布时间: 2019-04-23 15:00:02 编辑:佚名 来源: 小象爱设计 浏览次数:
国外国内的知名设计网站,陆陆续续都出过类似于“年度插画设计趋势”的总结,而国风这种具有我们本土特色的插画风格,经常性的被遗忘。但并不能否认这类型的插画,在市场上存在着巨大的商业价值。因为商业插画很多时候是以带货、传播、讲述故事的能力来衡量,艺术性和技巧在一定程度上变得没那么绝对。所以就需要插画师、设计师懂得去平衡两者的关系,尽可能地保证观赏度同时,赋予品牌更高的价值。

作为设计师,你知道
插画设计受欢迎到什么程度吗?
 
从线上的不会动海报、会动的H5和视频
到线下的宣发物料、包装设计
都能见到插画元素的存在
 
via 刘一妙Yimiao_Liu
 
而插画设计的风格也多种多样:
3D、扁平、杂点、矢量、国风……
对没错,今天大大君要分享的是
大品牌们如何结合时下最热的国风和插画
来做视觉营销呢?
 
现在市面上常见的国风插画
以风格区分的话,大致分为三类:
1. 民俗画 2. 工笔画 3. 宫廷风
 
-1-
接地气的民俗画 
 
插画师@6小蚂蚁为海底捞创作的品牌插画
就提取了传统民俗画的精髓其中
 
 
首先黑色线稿非常写实,细节较多
在配色上选用的低饱和的颜色
 


 
另外人物的动态和表情,都比较夸张
这也是民俗画的特征之一



 
 
 
另外,将插画场景建立在市井生活中
也是民俗画平易近人的原因

 
 
而海底捞作为火锅品牌
本身走的就是亲民的路线
因此接地气的插画风格
反而增强了消费者对这个设定的印象

 
 
在具有烟火气的同时
民俗画风也具有一定文化底蕴
所以这类型的插画设计
常常被有一定品牌历史的餐饮品牌所青睐
 
 
大大君倒是想到之前写过
《都挺好》的片头
也是以民俗插画来体现市井生活



 
 
而接下来要讲的这个风格
选用的例子也是一部影视剧的片尾设计
-2-
配色淡雅的工笔画
 
电视剧《知否知否,应是绿肥红瘦》的片尾
配合故事所处的明朝时期
以工笔画风格的插画长卷呈现整个故事线
 
插画师:@雪鱼
 
 
为仿古时候纸张颜色,泛黄的背景
上有绿水、青山、苍松、黛瓦




低饱和、低明度的蓝绿色
偶有红、粉等亮色点缀
奠定下端庄淡雅的基调

 
 
为了追求意境,这种风格的插画
虽然依旧存在许多细节,但多隐藏在
晕染渐变的色块之中
画面构图会比较简洁干净,适当留白






















工笔画风格我们其实非常熟悉
故宫淘宝所用的清代画师郎世宁的作品
就是工笔画的代表
 
之前《神奇动物1&2》的中国风海报
也是类似风格
 
 
工笔画中柔美的感觉更甚一些
更多地符合女性的消费心理预期
因此多用于女性向的品牌之中
比如说化妆品、首饰、茶饮等
 
-3-
细节爆棚的宫廷风插画
 
如果说前两种风格都比较“低调”的话
金碧辉煌的宫廷风格插画就显得相当华丽:
以故宫红墙绿瓦的配色延伸出来
再加上金色细线的勾勒
很有华丽富贵的宫廷风范
 
故宫博物院“宫囍-龙凤呈祥”
古代婚俗主题插画
插画:木头猫插画设计工作室
 
但相应的,物品、建筑、服饰上
所以布满的繁复华丽的纹样
都需要一笔一画地去勾勒















 
 
所谓的“宫廷风”,其实说白了更多的是“故宫风”
是随着故宫风设计热潮所兴起的
由于插画的细节很多很复杂
实物的印刷制作难以完全呈现整个效果
所以我们更多地是看到作为线上宣传应用
 
惠氏启赋金罐奶粉H5插画设计
《万国珍品朕承包了》
插画师:@隐身少女Alice @煜然yuran









宫廷风格对插画的故事背景有了一定限制
但也不妨碍品牌使用,它们打开脑洞
以“穿越”、“古现代穿插”的反差形式
来制造一种荒诞、奇幻的氛围
 
那么,这三种插画风格,你最喜欢哪种呢?
 
 
        国外国内的知名设计网站,陆陆续续都出过类似于“年度插画设计趋势”的总结,而国风这种具有我们本土特色的插画风格,经常性的被遗忘。但并不能否认这类型的插画,在市场上存在着巨大的商业价值。如果抛开技法不谈,品牌更多地是注重插画风格与产品、品牌核心的契合度,这和我们做平面设计也是相通的。因为商业插画很多时候是以带货、传播、讲述故事的能力来衡量,艺术性和技巧在一定程度上变得没那么绝对。所以就需要插画师、设计师懂得去平衡两者的关系,尽可能地保证观赏度同时,赋予品牌更高的价值。


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