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2019SMART文旅度假产业峰会:聚合群体智慧,赋能文旅产业

发布时间: 2019-01-10 13:08:15 编辑:佚名 来源: 原创 浏览次数:
由SMART度假产业专家委员会与露营天下联合主办的“Blur-模糊生态,赋能执行力”SMART文旅度假产业峰会集结了50+国内外众多文旅行业领袖人物,和文旅行业的投资者、创业者和从业者,和SMART一起共商赋能之策。

 


2019年1月8日,由SMART度假产业专家委员会与露营天下联合主办的“Blur-模糊生态,赋能执行力”SMART文旅度假产业峰会暨中国露营行业年度盛典在北京开幕,本次峰会为期3天,是全国文旅度假产业的年终盛会,集群体智慧为文旅赋能。本次峰会,SMART度假产业专家委员会秘书长王旭再次传递了“模糊生态”的文旅产业发展概念,并着重提出了“赋能执行力”的主题。
 

 
此次峰会集结了世界旅游城市联合会首席专家,中国旅游协会休闲度假分会会长,全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安;台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍;B.L.U.E.建筑设计事务所创始人青山周平;香樟资本合伙人,著名互联网、新零售、文创产业投资人钱中华等50+国内外众多文旅行业领袖人物,和文旅行业的投资者、创业者和从业者,和SMART一起共商赋能之策。

 

 
这一届SMART的峰会主题叫做赋能文旅,赋能的四大领域分别是IP、文娱、运营和数据。六场深度论坛,以实盘数据、案例,多维度诠释并系统解析IP、乡创、文娱、数据、运营前置五个重要领域的道与术,为2019文旅发展带来全新思路。

 

 
峰会第一日,SMART度假产业专家委员会秘书长王旭率先提出了“致敬文旅圈坏孩子”论,“99.9%的文创项目都是由文旅圈里的坏孩子们做出来的”。他认为文旅项目的IP 打造是需要那些不走寻常路、勇于创新的人才的集结的。只有当文旅行业中的创新型人才密度提高,文旅产业才会有高度的发展。

 

 
接下来中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安分享了对“中国旅游市场破与立”的思考。旅游是以消费者为主导的,而这种由政府主导的消费习惯是需要改变的。“现实的旅游需求不是无止境的,旅游从业者应当珍重旅游消费,培育游客的消费能力,发挥消费赋能。”
 
魏小安表示,现在的旅游市场处在一个从单一观光旅游向复合型旅游转型的过渡期,因此,要实现消费赋能,就要不仅实现新旧动能的转换,同时要增加能量,延长产业链,扩大产业面,形成产业群。“大水漫灌式的投资方式已经过去,满天撒网的市场方式也已经过去了,精耕细作是未来文旅产业的发展方向”。

 

 
台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍女士在峰会上,就文创如何赋能文旅分享了自己的经验。在这个内容为王的时代,要想优化升级文旅产业,就要破除硬件中心的思维,强调人才与软件的重要性,即拥有自己的文创IP。
 
李永萍表示文创的核心来自于地方化,是将当地特有的抽象的文化精神商品化、具象化和产业化,因此文创的概念是没有办法移植的,只有根植于我们自己的文化所进行的文创活动才有生命力。
 
李永萍还表示,未来文旅产业的转型目标,将由传统的观光产业,升级为美好生活Lifestyle的产业,只有文创赋能,美学升级,软件提升,才能为消费者带来更好的生活体验方式,才能使文旅产业在有经济压力的冲击下获得更多的成功。

 

 
峰会第二日,放羊娱乐集团董事总裁柳雨佳女士就内容前置如何赋能文旅产业发表了自己的观点。柳雨佳认为内容和运营是不能分开的。内容运营的核心无非是人、财、事的运营。人指的是你的消费主体,指的是你的社群,财指的是资产、资本、资源。事,指的是你所在的地方文化内容,你所在地方文化的特色。而运营前置需要把管理思维向消费者思维转变,即要为花钱找好借口。
 
只有从消费者的思维上思考,其收营和内容才不会偏差太大。无论通过人的运作也好,还是通过财力的支持,最重要的是把事做好,这就要求文旅产业找到自己的个性,找到自己的不同类别。因此想做好IP,想做好内容,不要想着去买一个IP,而是一定要挖掘原创的IP,成为真正的你自己的内容承载主体。

 

 
广东鸿艺集团有限公司副总裁雷建文也在峰会第二日就赋能乡村振兴,结合客天下特色小镇集群的发展分享了自己的经验。雷建文认为要成就一个特色小镇,需要消费前瞻,找准支点,撬动项目。特色小镇需要首先考虑的是市场,方法是选择一个业态,把它先做起来。所有的业态都离不开人,人离不开家庭,所以特色小镇要思考的是如何去关怀人的需求。需要考虑如何让客人进得来,产品可以出得去。
 
特色小镇能否做好,在于它是否有核心竞争力和号召力。特色小镇从一开始就做的是在地的文化,深耕当地的文化特色,用匠人的精神去打造。他表示特色小镇需要坚持原创,只做唯一,不能用城市规划建设的思维来做特色小镇,而要用山水绘画的思维来做,先让画家画出来,当功能与美学发生矛盾时,让位于美学。文化是需要让更多的人,和社会大众参与进来的,让文化成为一种可以体验的方式,而特色小镇就实现了文化传播的丰富形式的可能。

 

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