网红城市离不开品牌塑造

中国的城市很多，悠久的历史文化，丰富的矿产资源，与国际接轨的经济实力，秀美的自然风景等等都有可能成为一个城市的名片。城市之间也存在竞争，一座城市，因何引人前往，因何让人驻足，因何招揽商家，因何走向全国，这就需要塑造城市品牌，有清晰的定位、精准的主题、独特的个性和属于自己的口号。
 

城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。
 
 

城市形态图

光合城市-创意中心广场

企业服务中心
 

城市品牌塑造是一项系统性、持续性、战略性的工作，既需要总体的谋划，也需要具体的实施，还需要不同部门能够形成统一的看法，相互协调配合，统一行动步调。城市品牌塑造在城市品牌战略的指导下，要做好三方面内容：一是城市品牌定位，二是城市品牌建设，三是城市品牌推广。

城市品牌定位

“建造城市是人类最伟大的成就之一。城市的形式，无论过去还是将来，都始终是文明程度的标志。”也可以说，定位城市品牌也是人类的一项伟大成就，城市品牌定位也将会影响城市的现在和未来。
 

 
赫尔辛基现代艺术与古典主义风格融合的古典建筑

 
城市品牌定位，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。
 

 
埃菲尔铁塔范式：由城市地标到城市品牌

 
城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。因为，一个城市城市品牌只有传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。城市定位就是从功能和文化两个方面融合起来，形成其特色和个性，这样形成的定位才具有持久的生命力，最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。

城市品牌建设

围绕城市品牌定位，应开展一系列的城市品牌建设工作。

首先重视城市文化积淀。城市文化积淀非一朝一夕，它深深地融入城市，从建筑到绿化，从广场到公园，从博物馆到音乐厅…它影响到城市的气质和人们的行为，因此，既要注重对城市物质文化遗产的保护，也要重视对非物质文化遗产的保护。既要注重对历史文化的挖掘整理，也要在新的时代背景下，注重新的文化元素注入。
 

赫尔辛基设计博物馆

 
其次持续不断改善城市环境。坚持科学的、高起点的城市规划、城市设计，不断提升城市的公共交通、通讯、排水基础设施保障，整治脏乱差，提升城市绿化层次。真正关注老百姓切身利益，努力营造宜居环境。

建立有效的城市识别系统。城市识别系统是一系列的组合，它形成的结构是最外围的是有形的识别元素，中间层次是公职人员及市民的行为规范，内在的核心是城市精神和城市价值观。通过创新方式，或借助特定事件，打造城市地标或构建特殊的旅游吸引物，是增强城市识别的最直接有效的手段。

强化产业发展。城市发展的背后，还必须有产业的支撑。每个城市需要根据自身的区位条件、资源禀赋、发展阶段，抓住产业创新和产业转移机会，提供优质产业环境，形成富有鲜明特色的主导产业和支柱产业，并着力培育产业品牌，企业品牌，产品品牌。

提升行政效能。政府行政效能是软环境的重要组成部分，是形成城市品牌的重要因素。提升政府行政效能不仅仅是简化审批手续，提供一站式服务。

城市品牌推广

城市品牌推广阶段，其前提是要根据目标市场来制定推广策略。一个城市甚至一个国家和地区都越来越开始注重利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广自己。通常是先从所在城市开始，在市民和公众中进行传播，因为城市品牌形象的建立根本上是由这个城市的所有人的行为来实施的，让所有的人都明确和了解自己城市所要最终达到的目标，不仅可以统一大家的思想和行为，而且还可激发人们的斗志，鼓舞人们为之而努力奋斗。
 

 
城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，因此，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。 城市品牌可以展现城市特点，增强城市魅力，增强城市居民的凝聚力，同时还可以推动城市精神文明建设，有助于吸引人才、吸引外资，带动旅游业的发展，更可以增强公众对政府的信任感。