创意突破：南阳打出中国“养生之都”名片

　　2010年7月29日—8月3日，应南阳市政府邀请，陈放教授率领中国创意研究院专家团队奔赴南阳，进行了一个星期的考察。

　　在市政府领导的陪同下，陈放一行顶烈日、遇暴雨，先后深入到卧龙、宛城、南召、桐柏等县市区，对南阳市的旅游和中医产业发展状况进行了考察。

　　南阳市长穆为民与专家团队合影

　　在宛期间，南阳市长穆为民、市委常委宣传部长姚进忠、副市长张振强、市长助理田向等领导就南阳市以“医圣”张仲景中医文化为依托的中医产业的发展和南阳旅游市场的开发以及南阳市整个城市的未来发展方向与陈放教授一行进行了深度的交流。中国创意研究院与南阳市政府建立了长期的战略伙伴关系。

　　陈放教授在南阳市市长助理田向和(右一)、市府副秘书长张伟(左一)陪同下

　　考察南阳海达生物公司

　　一 “张仲景”是一个伟大的品牌

　　作为“万世医圣”的张仲景，其1800年前的中医著作——《伤寒杂病论》已经初步奠定了中华医药的基础，其中的许多药方现在仍在发挥其不朽的光芒。由此，陈放老师一再指出，恐龙蛋、张仲景、汉画像石是南阳县有世界意义的三个“品牌”，真正打响其中一张都是了不得的事情。

　　中国创意研究院与南阳市政府建立战略伙伴关系签约仪式　　

　　    二 医圣故里，养生之都

　　    以前南阳方面从张仲景品牌开发角度将其定位为“中医药之都”、“中医药都”。此次陈放老师根据品牌竞争论、现代营销论指出，由于城市药都——石家庄、哈尔滨已打多年，南阳不必也不能来跟风，从现在产业实际情况看南阳也远远无法与他们相比。即使是中草药，尽管南伏牛山非常丰富，有几千种之多，但横向与云南、四川等药物王国比又无法抗衡。从中医人才与临床资源看，南阳更无法与上海，北京相比较。相反，从南北气候分界，东西地理接壤看，南阳是非常理想的养生之地。······因此，陈放老师将其重新定位为“医圣故里，养生之都”。建议“张仲景医药科技文化节”更名为“张仲景医药养生节”，······这样其内涵外延将大大地拓展了。　　

　　     三 如何打造“养生之都”？

　　     健康养生产业是一个巨大的产业，它包括营养、保健、食品、居住、环境······生活方式、养生文化······预防医药、免疫医药、临床医药、康复医药······等许多方面，是当今社会最为热门的话题(前不久连下岗职工出生的张悟本都成了“养生大师”就是例证)。

　　南阳除了有张仲景、宛西制药等著名品牌，还有丰富的百里温泉带，不冷不热的南北分界，季节明显的地理优势，多样化的农业、旅游资源，特别是丰富的药材资源，民间的药方、祖传中药······等完全有打造“养生之都”的条件;从全国城市竞争角度看，从中原城市群的差异化、特色出发，“养生之都”适逢其时。　　

　　另一方面从打造中医药健康产业链角度看，更要把张仲景品牌拓宽、拔高、延伸、化合、转化、物化······，打出1～2个让几百万外地人每年能到南阳来进行傻瓜式消费的拳头产品，把人流引进来，······再加上配套措施，或许一个真正的“养生之都”真能拔地而起。南阳的百里温泉带，世界地质公园宝天曼、老界岭，中原第一漂，······非常丰富的中华药材······完全有这样的物质基础。